August ir ASV bāzēts dzīvesveida zīmols, kas piedāvā higiēnas preces, spilventiņus un tamponus personalizētās abonēšanas kastītēs. Augusts ir vērsts uz to, lai ilgtspējīgus produktus padarītu pieejamus sievietēm katrā periodā un izveidotu iekļaujošu zīmolu. Pirms dažām dienām t

August ir ASV bāzēts dzīvesveida zīmols, kas piedāvā higiēnas preces, spilventiņus un tamponus personalizētās abonēšanas kastītēs. Augusts ir vērsts uz to, lai ilgtspējīgus produktus padarītu pieejamus sievietēm katrā periodā un izveidotu iekļaujošu zīmolu. Pirms dažām dienām zīmola COO un līdzdibinātājs Niks Džeins atklāja vairāk par to, kā uzņēmums pauž savas vērtības, izmantojot iepakojumu.

Pazīstams produkts, ilgtspējīgs iepakojums

Augustā ilgtspējība un izsekojamība iet roku rokā. Zīmola higiēnisko paliktņu iesaiņošanai izmantotais materiāls "ir bioloģiski noārdāma bioplastmasa". Šajā gadījumā "bioloģiskā noārdīšanās spēja nozīmē, ka tie noārdās tik ātri kā 216 stundas, ja tiek pakļauti īpašiem apstākļiem."

Tomēr, saskaņā ar Nika Džeina teikto, "nav reālu poligona apstākļu vai kompostēšanas apstākļu, kas atbilstu paātrinātā laika nosacījumiem", lai sadalītu higiēnisko salvešu primāro iepakojumu. Pēc izpētes, "lai noskaidrotu, kā tieši šīs 216 paātrinātās stundas atbilst reālajiem apstākļiem", Džeins ir pārliecināts, ka iesaiņojumi "noteikti bioloģiski noārdīsies 12 mēnešu laikā".

Kas attiecas uz iesaiņojuma papīra iznīcināšanu, ASV un Kanādā, kas arī šobrīd ir vienīgie reģioni, kur ir pieejami augusta produkti, galvenā atkritumu plūsma "ir tipisks poligons". Džeins norāda, ka "tehniski nav nekā slikta to kompostēšanai, taču tie nekādā veidā nepalielina kompostējamo vērtību", padarot iesaiņojumus neuzskatāmus par pilnībā kompostējamiem. Tas ir tas, ko uzņēmums cenšas panākt: "Mums ļoti rūp tas, ka produkts ir sertificēts kā kompostējams".

Svarīgi, ka augusts ir vērsts uz to, lai klientiem nodrošinātu ilgtspējīgus produktus, kas ir ne tikai caurspīdīgi, bet arī pieejami. Menstruāciju aprūpes nozarē ilgtspējības stāsti bieži ir saistīti ar atkārtoti lietojamiem produktiem, piemēram, menstruāciju kausiņiem, taču saskaņā ar augusta pētījumu "vairāk nekā 98 procenti sieviešu mēnešreižu laikā lieto tamponus un paliktņus".

"Inovācija ilgtspējības jomā ir lieliska, taču, ja to piemēro tikai 2 procentiem iedzīvotāju, tā acīmredzami ir daudz mazāka ietekme nekā radīt kaut ko ilgtspējīgāku, lai faktiski ietekmētu kopējo vidi," skaidro Džeins. Tomēr vienreizlietojamie spilventiņi un tamponi var radīt netaisnīgu kaunu vai vainas apziņu par to ietekmi uz vidi, un atbildība bieži vien gulstas uz patērētājiem, nevis uzņēmumiem, lai gan dažiem cilvēkiem ar menstruāciju alternatīvas nav iespējamas.

Ir daudz iemeslu, kāpēc mēnešreižu laikā izvēlēties noteiktu periodu produktus, nevis citus. Piemēram, tādi stāvokļi kā endometrioze un vaginisms var apgrūtināt vai sāpīgi lietot tādus produktus kā menstruālā kauss, kas var radīt arī augstākas sākotnējās izmaksas un papildu aprūpes prasības.

Ilgtspējīgu elementu iekļaušana augusta higiēnisko salvešu iepakojumā var palīdzēt klientiem samazināt ietekmi uz vidi, neapdraudot funkcionalitāti un nemainot esošās rutīnas. Uzņemoties atbildību par vidi, Augusta mērķis ir nodrošināt, lai neviena sieviete netiktu atstāta no ilgtspējīga perioda produktiem menstruāciju laikā nepazīstamu vai nenoteiktu iemeslu dēļ – faktors, kas būtiski ietekmē produktu faktisko ilgtspējību dažādās nozarēs.

Izņemti kopšanas līdzekļi

Vēl viens svarīgs faktors augusta kā uzņēmuma izredzēm ir personalizācija, kas attiecas uz tā sekundāro un terciāro iepakojumu. Galvenais veids, kā Augusta spilventiņi, spilventiņi un tamponi sasniedz klientus, ir abonēšanas kastītes.

Džeins paskaidroja, ka galvenais iemesls tam ir klientu izpēte: "Mēs atkal un atkal dzirdam cilvēkus, ka es nevēlos iet uz veikalu un pirkt 36 tamponus un 36 spilventiņus, jo man, iespējams, vajag tikai 8 no tiem. Z paaudzei , augusta demogrāfiskie dati galvenokārt ir vērsti uz to, ka ceļošana darba vai izglītības nolūkos pirms pandēmijas nozīmēja, ka cilvēki "ne vienmēr nezina, kur viņi būs nākamajā mēnesī, un nevēlas, lai viņiem būtu jāuzglabā simtiem vienību. Viņi vēlējās veidu, kā pielāgot savu periodisko aprūpi, lai apmierinātu viņu vajadzības, nepērkot pārmērīgus daudzumus.

Augusta mājaslapā klienti var "izgatavot kartonu" ar sev nepieciešamo tamponu, spilventiņu un paliktņu veidu un daudzumu, un pēc tam "ik pēc mēneša vai ik pēc trim mēnešiem līdz viņu durvīm tiks piegādātas kartona kastes".

Augusta produkti ir iepakoti kartona kastītēs, ar higiēniskajām salvetēm, tamponiem un spilventiņiem, kas ir pieejami dažādos izmēros, kurus pēc tam var kompakti iesaiņot kartona kastītēs un nosūtīt kartona kastītēs bez nepieciešamības pēc cita veida tukšumu aizpildīšanas un resursefektīvas transportēšanas.

Runājot par kartona kastēm. Atkal, caurspīdīgums ir galvenais, Džeins brīdina, ka "ne viss mūsu iepakojums tiek pārstrādāts pēc patērēšanas", daļēji tāpēc, ka "ir patiešām grūti izsekot, kad materiāls tiek pārstrādāts pēc patēriņa vai vienkārši pārstrādāts", un ka uzņēmums to nedarīja. gribas izteikt nepatiesas pretenzijas. Tomēr "galvenokārt pārstrādāts materiāls".

"Mēs cenšamies iegūt iepakojumu uz vietas," piebilst Džeins. Sekundārās iepakojuma kartona kastes, ko izmanto higiēnisko salvešu, spilventiņu un tamponu iepakošanai, nāk no valstīm, kurās tās tiek ražotas: Ķīnas higiēnas salvetes un Vācijas tamponus. Kas attiecas uz terciāro iepakojumu ārpusē, tas ir izgatavots Ņūdžersijā "apmēram stundas laikā no vietas, kur mēs visu izvedam" no uzņēmuma Pensilvānijas noliktavas. "Šīs kartona kastes ir standarta gofrētais iepakojums," sacīja Džeins, un tās ir pārstrādājamas.

Šīs kartona kārbas ir svarīga augusta vispārējās ilgtspējas stratēģijas sastāvdaļa: "Mūsu mērķis ir būt neitrāliem no oglekļa emisijām, un mēs neuzliksim izmaksas saviem klientiem. Mēs ļoti rūpējamies par ievērojamiem izdevumiem par oglekli un esam aktīvi strādājuši, lai nodrošinātu Tas ir iekļauts visā, ko mēs darām, tostarp ņemot vērā to, no kurienes nāk iepakojums un cik tālu tas pārvietojas kopā ar produktu.

Zīmols, kas balstīts uz pieredzi

Aprūpes telpā svarīgs ir arī augusta iepakojuma dizains. "Mēs ļoti apzināti padarījām tos vienkāršus," Džeins sacīja par gofrētajām kastēm, ko izmanto augusta produktu nosūtīšanai. Lai gan uzņēmums lielu uzsvaru liek uz stigmas novēršanu un menstruālo periodu palielināšanu, "šajā jomā ir nepieciešama arī zināma piesardzība."

"Gofrētās kastes ārpuse ir pilnīgi brūna," bez norādes par to, kas atrodas iekšpusē, kad produkts tiek pārvadāts vai kad tas pienāk pie kāda durvīm. Tas ir tāpēc, ka daži vīrieši, kuriem ir menstruācijas, "var nevēlēties, lai visi zinātu, kas tas ir, vai dažos gadījumos viņiem būs mēnešreizes". Jain ir svarīgi nodrošināt, lai Augusts aizsargātu savu lietotāju privātumu.

Daļa no šīs aizsardzības nozīmē arī pašam iepakojumam izmantoto attēlu un krāsu apsvēršanu. "Šādiem produktiem ir jāpārtrauc dzimumu noteikšana," sacīja Džeins. "Kad mēs skatāmies uz mūsu paaudzi un paaudzēm pēc mums, mēs sākam redzēt, ka pieprasījums patiešām ir liels."

Spilventiņu iesaiņojums ir vienkārši izrotāts ar augusta zīmola logotipu, "A" uzņēmuma paraksta fontā. Dzimuma attēlu trūkums, piemēram, zelta zvaigznes simbols, kas 2019. gadā tika noņemts no uzņēmuma Always iepakojuma, bija tīšs līdz augustam, taču Džeina un viņa līdzdibinātāja Naja Okamoto to pieņēma viegli, jo "šī ir mūsu vērtību sistēma un galvenā zīmola ētika”.

Kas attiecas uz krāsu, mantoto produktu nozare ir izvairījusies no sarkanās krāsas. Piemēram, pirmā reklāma, kurā tika izmantots sarkans, nevis zils šķidrums, parādot higiēnas salvešu uzsūkšanas spēju, tika rādīts tikai Apvienotajā Karalistē 2017. gadā. Tas var atņemt perioda produktu faktisko funkciju un vēl vairāk stigmatizēt menstruācijas, no kā augusts vēlas izvairīties. . Augusta logotips bieži ir redzams sarkanā krāsā, un daži tā spilventiņi ir iepakoti bordo krāsā.

Saskaņā ar Džeina teikto: "Sarkanā krāsa mūsu iepakojumā ne vienmēr ir atsauce uz menstruālām asinīm, bet atkal ideja ir tāda, ka šajā periodā neviens zīmols savā iepakojumā neizmanto sarkano krāsu, viņi nav izmantojuši savu. Iepakojums ir Mēs būsim drosmīgi, mēs būsim autentiski, mēs būsim godīgi attiecībā uz to, kā mēs runājam par periodiem."

"Tas arī nozīmē, ka, runājot par mūsu produktiem, cilvēkiem šķiet, ka viņi var viņiem vairāk uzticēties, jo mēs necenšamies neko slēpt, necenšamies pasniegt nereāli. Produkts un mūsu zīmola godīgums."

Augusts jau no paša sākuma ir ieviesis savā zīmolā iekļaušanu, nevis pēc domas vai atbildi uz kritiku, daļēji rūpīgi apsverot, kā tā iepakojums liek justies patērētājiem. Tādējādi zīmols ir balstīts uz menstruāciju pieredzi, kas ir gan daudzveidīga, gan personiska, nevis regulē vai mēģina definēt, kas ir menstruācijas.

Džeins secināja, ka Augusts izstrādāja produktu, ko "varētu ērti lietot visi vīrieši, kuriem ir menstruācijas, un kas pēc būtības netiktu stigmatizēts visu menstruālo populāciju, ražojot produktu par identitāti, nevis menstruāciju".

Ko tālāk?

"Mēs strādājam, lai uzlabotu un mainītu mūsu spilventiņu iesaiņojumus, lai padarītu tos videi draudzīgākus, un mums ir daži aizraujoši atjauninājumi. Mūsu tamponu ietinēji pašlaik nav bioloģiski noārdāmi, bet pie tā mēs strādājam."

Uzņēmums arī apsver savas atrašanās vietas un to, ko šīs vietas nozīmē ilgtspējībai. Pašreizējais pieņēmums ir tāds, ka Jain joprojām piedāvā zināmu ieskatu procesā: "Ja mēs varētu pievienot dažādas noliktavas visā valstī. Un mēs sūtām no dažādām vietām, nevis vidēji nosūtām X jūdzes."

Pagaidām uzņēmuma galvenā mītne, visticamāk, būs tikai ASV un Kanādā. Taču nākotnē Džeins sacīja: "Mēs noteikti gaidām dienu, kad mēs paplašināsimies Eiropā un Āzijā un ārpus tās."