Līmes uzlīmju tehnoloģija un iepakošanas stratēģija no dizaina viedokļa

Līmes uzlīmju tehnoloģija un iepakojuma stratēģija no dizaina viedokļa

Šodien, strauji attīstoties līmes uzlīmju tehnoloģijai, lielākajai daļai zīmolu īpašnieku visvairāk uztrauc tas, kā izmantot šīs tehnoloģijas, lai radītu maksimālu vērtību zīmoliem. Tomēr, izmantojot aptauju, nav grūti konstatēt, ka patērētāji kā marķējuma "auditorija" joprojām ir zīmola un produkta efektivitāte, un viņi nav ļoti noraizējušies par marķējumam izmantoto materiālu un procesu. Tomēr pazīstami ikdienas ķīmiskie zīmoli, piemēram, "Head & Shoulders" un "Re priecājieties", joprojām izmanto tradicionālās pašlīmējošās etiķetes un neizvēlas jaunas tehnoloģijas, piemēram, pelējuma standartus, kurus nozare uzskata par "progresīvākiem". Tāpēc, nosakot iepakošanas stratēģiju, mums ir dziļāk jāaplūko pati tehnoloģija, lai efektīvi izmantotu jauno tehnoloģiju izcilu iepakošanas un marķēšanas darbu radīšanai.

Pirmkārt, labi jāizmanto laba līmes uzlīmju tehnoloģija.

Labs iepakojums nav atdalāms no labas vēlīnās stadijas tehnoloģijas. Laba tehnoloģija var ne tikai "apledot uz kūkas", bet arī "piegādāt kokogles sniegā"! Sansong uzskata, ka etiķetes tehnoloģijas pielietošanā jāpievērš uzmanība trim "grādiem":

1. Patērētāju bažas: patērētāju mērķtiecīgu uzticēšanos atgādina marķējuma zīmola informācija, tīrību atspoguļo marķējuma kvalitāte, un aromātu atspoguļo etiķetes krāsa.

2. Šķirnes apakšnodaļa: Veļas šķidros produktus parasti var iedalīt cilvēki, funkcijas, ērtības un citas perspektīvas. Ja tas ir bērnu kokvilnas apģērba produkts, etiķešu tehnoloģijas un dizaina izmantošana var mēģināt izmantot matētus materiālus un mīkstus toņus, lai atspoguļotu drošības un kvalitātes sajūtu.

3. Lietošanas piemērotība: Uzsverot, ka ir pārāk daudz, lai ietu pārāk tālu, un produkti ar kādu kvalitāti un cenu ir jāizmanto atbilstošais etiķetes materiāls un tehnoloģija, piemēram, Wei Meng kunga pieejamā pakete, sietspiedes tehnoloģijas izmantošana dos cilvēkiem labuma sajūtu.

Ikdienā liela zīmola ikdienas ķīmiskie produkti jau var labi apgūt iepriekš minētos trīs grādus un ļoti labi apvienot līmes uzlīmes dizainu un meistarību, bet daudzu lielas ietilpības garšvielu iepakojumā tie sākotnēji tika novietoti kā augstas kvalitātes. Tomēr, tā kā marķējuma dizainā netika pilnībā ņemts vērā šķirnes dalījums un patērētāju bažas no zīmola un produkta līmeņa, bet tika pieņemta tikai progresīva marķēšanas tehnoloģija, lai sasniegtu augstu kvalitāti, ko atzīst patērētāji. Pašiznīcinošs un neaprakstāms.

Otrkārt, izcilam iepakojumam un radošumam vajadzētu būt stratēģiskai domāšanai.

Iepakojums nav tikai iepakojums, tas ietver ne tikai produktu pozicionēšanu un mārketingu, bet arī ņem vērā zīmola tēlu un lielo burtu lietojumu. Lieliskam iepakojuma dizainam jau no paša sākuma vajadzētu pacelties līdz uzņēmuma stratēģiskajam augstumam! Jau 2003. gadā Sansong izvirzīja jēdzienu "zīmola tirdzniecība ar lielu iepakojumu" un uzskatīja, ka lieliskam iepakojumam ir jābūt aktīviem, tas ir, sākot no zīmola pamatvērtības un izsakot to ar unikāliem vizuāliem simboliem, lai veidotu zīmola taisnīgumu; izcilam iepakojumam jābūt produkta kvalitātei jāatbilst tās nozares atribūtiem, kurā produkts atrodas, un jāparāda produkta unikālās īpašības; tajā pašā laikā lieliskajam iepakojumam jāatbilst arī mārketinga kvalitātei un jāiespaido patērētāji ar saviem unikālajiem pārdošanas punktiem.

Daudzus gadus Sansong ir atbalstījusi "nagu un āmura" teoriju.

1. viedoklis: Labs produkts un laba pozicionēšana ir labs nags. Labs nagla var būt laba kategorijas stratēģija, labs pārdošanas punkts, labs sauklis, labs zīmola stāsts utt. Tirgū ir daudz veiksmīgu nagu, piemēram, antibakteriāls - Shufujia; antidandruff - galvas un pleci; stils — Sassoon; balināšana —SKII.;

2. viedoklis: Labs iepakojums un laba redze ir labs āmurs. Labs āmurs var būt produkta laba forma, labs iepakojums, laba krāsa, labs modelis, laba tehnoloģija utt. Piemēram, Crest "7 full-effect 7 excellent" produktu sērija, ap "7 pilna efekta" naglu, āmurs ir šis unikālais produkta iepakojums. Kas attiecas uz Evian minerālūdeni, tā iepakojumam ir nepieciešama unikāla personība un muižniecības sajūta formas, krāsas, meistarības un materiāla ziņā, un bez izņēmuma tas seko "augstas klases ūdens aristokrātu" novietojumam.

Nagiem un āmuriem jābūt gan, marķēšanas tehnoloģijai, gan iepakojuma radošumam ir pilnībā jāizprot tirgus, pamatojoties uz zīmola ilgstošu attīstību, lai izmantotu lielu spēku!

Treškārt, etiķešu tehnoloģiju un zīmola stratēģijas dizaina koncepciju augstā integrācijas pakāpe var radīt unikālu zīmolu iepakojumu, un ir iespējams kļūt par pirmo vietu patērētāju prātos un aizņemt vairāk tirgus daļu.

Sansong darbi gadu gaitā ir radīti četros virzienos, piemēram, formā, krāsā, zīmēšanā un dekorēšanā, lai sasniegtu vislabāko labas pozicionēšanas un laba iepakojuma kombināciju, kas ir palielinājusi zīmola vērtību un uzkrājusi zīmola pašu kapitālu zīmolu īpašniekiem. Piemēram, veselības aprūpes līdzeklis Anliqing zīmola blīvējuma eļļas kapsulas, atbilstoši roņu eļļas kapsulu produktu funkcionālajām īpašībām, atbilstoši tirgus "veselīgas" mārketinga koncepcijai, radīja pamata vizuālās identifikācijas simbolu "v" Anliqing sērijas produktiem, sākot no pudeļu dizaina, strukturālā dizaina , līdz etiķešu dizainam, tie stiprina zīmola pievilcību un "Healthy V Power" pozicionēšanu, kas ir ievērojami palielinājis Anliqing zīmola pārdošanas spēku.